Uma conversa com Eloi Zanetti é sempre uma possibilidade de muito aprendizado. Um dos mais bem sucedidos publicitários do Brasil, criador da Agência Umuarama, que marcou a propaganda com peças inesquecíveis, como por exemplo a campanha do antigo Bamerindus, com um jingle que se tornou hit: “o tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus continua numa boa…”! Trabalhou para O Boticário, também, para quem produziu peças que se tornaram célebres. Em “Preta Pretinha”, mulheres jovens e bonitas passavam bronzeador no corpo, algumas se atreviam a mostrar a marca da parte de baixo do biquini, quando essa atitude ainda era considerada ingênua! Tudo isso ao som da música que imortalizou os Novos Baianos. “O mais difícil foi descobrir de quem era a música para pagar os direitos autorais”, lembra Eloi, já que o grupo de músicos vivia num sítio em comunidade e todos participavam da criação das letras e das canções… Outro que não dá pra esquecer é o comercial chamado “Peruas”, onde duas madames fofocavam sobre uma jovem sentada à mesa ao lado, vestida de forma despojada. O curioso é que elas não falavam uma só palavra, diziam apenas “glu glu glu glu glu….”, com expressões de reprovação no rosto. “Muitas mulheres ligaram na época para o Serviço de Atendimento ao Cliente, se identificando como peruas e protestando contra a piada”, conta Eloi. “Vendedoras das lojas também tiveram que ouvir desaforos”, brinca o publicitário, que chegou a se surpreender com o sucesso da campanha e de vendas do produto. Eloi Zanetti é um contador de histórias, dos melhores. Já fazia isso com maestria muito antes do “story telling” se tornar moda. Ele leva a gente a refletir sobre o quanto a criatividade diferencia o trabalho. “Hoje são tantas normas, métodos, passos e horários a cumprir, que muitos funcionários deixam a criatividade em casa”, argumenta Eloi, que se dedica hoje à consultoria de marketing, palestras e à literatura, inclusive direcionada à crianças e aos pais, que também tem muito a aprender! Eloi Zanetti estará hoje no Passado & Presente da Otv. Pra quem não conhece, ele é o segundo da esquerda pra direita, ao lado da jornalista Dani Brito e de Jorge Narozniak, outro grande contador de histórias, que acaba de completar 70 anos.